今までのプラモデル市場のセールス記録を次々と塗り替えたガンダムというキャラクターはどのようにして生まれたのか。その作品世界、マーチャンダイジング・ビジネスを分析。ロングセラーの秘密を探る。
ダイヤモンド社 A5判175ページ 1995年5月発行